作者 | 魏妮卡
编辑 | 李春晖( huī)
八年前，正午阳光割舍经( jīng)纪业务，与正当红的靳东( dōng)、王凯“分手”，引发业内轩然( rán)大波。
当时，明星概念股正( zhèng)风靡一时，有上市计划的( de)正午也被市场寄予厚望( wàng)。不料正午突然反其道而( ér)行之，宣布要专注内容创( chuàng)作，上市计划也就此搁置( zhì)。如此匠人做派，也成为坊( fāng)间一段佳话。
但时移世易( yì)，流量时代退了一步的正( zhèng)午，如今却在影视寒冬里( lǐ)悄然抢滩经纪业务。正午( wǔ)近期官宣大戏《谍报上不( bù)封顶》《樱桃琥珀》里饰演女( nǚ)二的“ 00 花”沈佳钰，来自一家( jiā)名叫得艺的经纪公司，而( ér)得艺的大股东正是正午( wǔ)董事长侯鸿亮之子侯绪( xù)扬。得艺除了广签小花、小( xiǎo)生，还签下了像闫妮这样( yàng)的老戏骨。
“得艺”这个名字( zì)也继承了以前正午与靳( jìn)东、王凯、郭涛的合伙公司( sī)，都是“得”字辈儿。如今，王凯( kǎi)的“得舍”还在继续营业，只( zhǐ)是变成了王凯个人公司( sī)，签约了张佳宁等一众艺( yì)人。靳东的“得空”、郭涛的“得( dé)闲”则在几年前就注销了( le)。
不独正午，硬糖君发现：无( wú)论是传统大厂柠萌影视( shì)、耀客传媒，还是剧圈新贵( guì)西嘻影业、星莲影视，头部( bù)剧集制作公司都在加紧( jǐn)对经纪业务的布局，签约( yuē)了一堆小生、小花。
与此同( tóng)时，电影圈也在抱团推自( zì)己艺人。近期，时代峰峻、水( shuǐ)滴经纪、十间传媒、东申未( wèi)来、羊角屯、壹心娱乐各自( zì)推选了一位“ 00 花”拍摄《T》杂志( zhì)大片，俨然一副重塑小花( huā)格局的架势。这六位“ 00 花”张( zhāng)艺凡、周美君、赵天爱、杨舒( shū)伊、王和、吴浔知夏，个个来( lái)头不小，手握主演电影存( cún)货。
这什么情况，视频平台( tái)押宝的 00 花都还没混出头( tóu)呢，各家已经按捺不住要( yào)掀桌子了？
制作公司博弈( yì)选角权？
正午不惜食言重( zhòng)做经纪业务，应该也是不( bù)得已而为之。
眼下制作公( gōng)司正面临两重压力。一是( shì)盈利的压力，新一轮财报( bào)显示，影视公司做剧利润( rùn)进一步压缩。柠萌 2024 年财报( bào)显示，影视版权剧播映权( quán)授权收入（主要包括长剧( jù)集产生的收入）5.91 亿元，较上( shàng)年同期的 11.38 亿元下降 48.07%。
柠萌( méng)在 2023 年与 2024 年播出长剧数量( liàng)相同，收入却腰斩了近一( yī)半。2023 年的《爱情而已》《问心》《一( yī)念关山》，与 2024 年的《半熟男女( nǚ)》《猎罪图鉴 2》《你也有今天》，价( jià)格形成鲜明对比。再不想( xiǎng)办法扩张其他业务，或是( shì)降演员成本，制作公司怕( pà)是很难赚什么钱了。
二是( shì)面对传统选角公司衰落( luò)、平台经纪业务扩张，制作( zuò)公司若不加紧入局，恐怕( pà)会在选角方面越发失去( qù)话语权。
选角型经纪公司( sī)曾是圈内的当红炸子鸡( jī)。比较知名的如浩瀚星缘( yuán)，曾先后捧出邓伦、田曦薇( wēi)，还有合作胡歌的斯年影( yǐng)视。
当时一年开好几百部( bù)戏，选角公司做的是信息( xī)差生意。他们手握众多经( jīng)纪公司的资料，帮制作公( gōng)司选角的同时，可以顺水( shuǐ)推舟地推合作艺人。但自( zì)打降本增效、项目锐减，选( xuǎn)角公司的衰落就是一种( zhǒng)必然。
浩瀚星缘越来越多( duō)地参与到上游投资，斯年( nián)影视则宣告解散，旗下艺( yì)人四散而去。其中，05 后人气( qì)童星林子烨被爱奇艺经( jīng)纪公司超级向上签下。
斯( sī)年影视股东之一张震则( zé)联手柠萌影业另起炉灶( zào)，新开的经纪公司兆森文( wén)化大量签约新人。值得一( yī)提的是，正午押宝“ 00 花”沈佳( jiā)钰，同时也签约了兆森文( wén)化。正午、柠萌如此不避嫌( xián)的“合作”，似乎有影视大厂( chǎng)抱团捧人的趋势。
从近两( liǎng)年科班毕业生签约情况( kuàng)来看，平台系经纪公司与( yǔ)影视制作公司是签人最( zuì)多的甲方，传统的头部经( jīng)纪公司都没他们签得多( duō)。
制作公司里，欢娱、耀客、华( huá)策、欢瑞、正午的得艺、柠萌( méng)的兆森以及郑晓龙间接( jiē)占股的璨宇文化签约艺( yì)人的数量排在前列。
近期( qī)，耀客老板娘张萌还高调( diào)官宣签约《无限超越班》的( de)话题人物王星。不少签约( yuē)新人已经在大戏里“刷脸( liǎn)”。比如《藏海传》配角应世鸣( míng)、武志强，都来自璨宇文化( huà)。
制作公司如此大量签新( xīn)人，或许也是因为看好群( qún)像剧市场。从《小巷人家》到( dào)《六姊妹》，家庭群像剧已有( yǒu)自己的观众底盘。群像剧( jù)能够给配角出彩的机会( huì)，正是捧新人的不二之选( xuǎn)。正午在《小巷人家》之后，不( bù)仅签新人，也签老戏骨，主( zhǔ)演闫妮就成为其签约艺( yì)人。
头部艺人公司抢滩商( shāng)务
视频平台与制作公司( sī)正在经纪业务领域加紧( jǐn)“抢新人”，头部艺人经纪公( gōng)司则在加紧“抢旧人”。
离“嘉( jiā)”出走的杨幂成立了新公( gōng)司天伊娱乐，其母亲杨春( chūn)玲占股 60%。看着像家庭作坊( fāng)，实则却大有作为。近期，传( chuán)闻天伊娱乐全约签下林( lín)更新、郭晓冬等老牌艺人( rén)，万合天宜旗下艺人郑合( hé)惠子转投天伊娱乐。早前( qián)，有网友发现郭敬明旗下( xià)艺人田嘉瑞与杨幂商务( wù)部分重合，也传出其商务( wù)分约给到了天伊娱乐。
杨( yáng)幂自立门户后的播剧效( xiào)果不及预期，但商务资源( yuán)丝毫未受影响，仍是当之( zhī)无愧的代言女王。或许因( yīn)为当下剧集捧人乏力、流( liú)量渐衰，品牌方也进入了( le)一个选择迷茫期。当品牌( pái)不知道该信任哪个新流( liú)量时，不如信任一个长红( hóng)的旧人。
于是，长红“旧人们( men)”凭借在商务资源上的优( yōu)势签约艺人，轻松开启事( shì)业第二春。如此炮制的除( chú)了杨幂，还有“国民女神”高( gāo)圆圆。高圆圆近期的商务( wù)数量猛增，以 17 个商代数量( liàng)比肩 95 花赵露思，在女明星( xīng)中仅次于杨幂。
高圆圆作( zuò)为大股东的公司宜和星( xīng)光，也签约了一众童年女( nǚ)神，比如贾静雯、张延。近期( qī)，贾静雯久违地官宣了内( nèi)地新代言。
商务资源变好( hǎo)的文淇背后，传闻有易烊( yáng)千玺公司的助力。网传文( wén)淇的商务分约给到了羊( yáng)角屯，而羊角屯是易烊千( qiān)玺母亲谢水萍控股公司( sī)羊踯躅的子公司。羊角屯( tún)签约的“ 00 花”王和，手握三部( bù)待播剧与一部待映电影( yǐng)，近期还与其他公司力捧( pěng)的“ 00 花”合体拍杂志。
雷佳音( yīn)经纪人陈岩的公司十间( jiān)传媒，背靠坏猴子、优酷两( liǎng)大股东，也积极运作捧新( xīn)人的业务。其签约“ 00 花”赵天( tiān)爱已经在《年会不能停》《爆( bào)款好人》等一众大导作品( pǐn)里“刷过脸”，待播作品有搭( dā)档孙阳的女主电影《发现( xiàn)之旅》，传闻还将搭档陈晓( xiǎo)出演《无人知晓的故事》。
但( dàn)要论戏约资源，头部艺人( rén)就不如头部导演的公司( sī)。郭帆、饶晓志、路阳参股的( de)水滴文化旗下艺人蒋奇( qí)明以配角走红后，后续主( zhǔ)角戏约不断。比如搭档沈( shěn)腾的电影《欢迎来龙餐馆( guǎn)》、搭档黄景瑜的剧集《重器( qì)》。
陈思诚的壹同制作、王宝( bǎo)强的乐开心、郭靖宇的花( huā)火娱乐以及张艺谋合作( zuò)的博众星和，导演的戏基( jī)本都会带上自家艺人，这( zhè)类公司也在不断地签约( yuē)新人。
平台押宝咖，优势尚( shàng)在吗？
无论是制作公司，还( hái)是头部艺人、头部导演公( gōng)司，在剧集方面能给艺人( rén)的资源，自然都比不过视( shì)频平台。
近期与宋威龙亲( qīn)密营业的“ 00 花”包上恩，正是( shì)炙手可热的平台押宝花( huā)。她主演的芒果 TV 在播剧《韶( sháo)华若锦》虽然没什么声量( liàng)，但她的重头戏都在腾讯( xùn)视频。手握三部腾讯视频( pín)的女主戏尚未播出，到时( shí)才是真正检验平台捧人( rén)效果的时候。
与腾讯视频( pín)合作密切的女艺人，除了( le)包上恩，还有孟子义，同样( yàng)握有三部腾讯视频待播( bō)剧，男艺人则当属李昀锐( ruì)、周翊然、王子奇。李昀锐从( cóng)“封神质子团”走出后，一连( lián)演了六部腾讯视频剧。从( cóng)《九重紫》的播出效果看，腾( téng)讯视频对孟子义、李昀锐( ruì)的押宝也算初见成效。
爱( ài)奇艺在经纪业务方面的( de)布局，最成熟也最透明。爱( ài)奇艺占股 90% 以上的经纪公( gōng)司有果然娱乐、超级向上( shàng)、德漾娱乐，占股较少的经( jīng)纪公司有众星时代、多萌( méng)文化。
众星时代的李一桐( tóng)、张凌赫、卢昱晓早期与爱( ài)奇艺合作戏约较多，有了( le)声量后，也接不少外戏。果( guǒ)然娱乐的陈哲远、超级向( xiàng)上的曾舜晞与丞磊目前( qián)仍然以爱奇艺戏约为主( zhǔ)。爱奇艺的头部资源，基本( běn)在这几家公司签约艺人( rén)里流转。
改名虎鲸文娱的( de)阿里大文娱是平台里布( bù)局艺人最晚，但动作最大( dà)的。大笔资金入股并控股( gǔ)天浩盛世后，又成立小兰( lán)花公司，签约艺人有张慧( huì)雯、李宏毅等。同时优酷本( běn)身宣布有全约艺人江奇( qí)霖、吴施乐等。
平台用自家( jiā)资源捧自家人，但如给到( dào)的戏接连扑街，也有被平( píng)台“退股”的时候。早年与腾( téng)讯视频合作密切的杨超( chāo)越、吴宣仪、欧阳娜娜等，后( hòu)续便没什么女主戏约了( le)。与腾讯视频合作了六部( bù)戏的张晚意，现在也没存( cún)货了。
同时，平台捧新人，前( qián)期需要头部艺人当“奶妈( mā)”，后期则需要一些不计较( jiào)咖位的“垫脚石”。这或许也( yě)是当下制作公司批量签( qiān)约 00 后、05 后艺人的原因。储备( bèi)一些这类新人，既助益平( píng)台捧人抬咖，也能顺势捧( pěng)出自己的艺人。
包上恩《西( xī)风向晚》的二番男主是嘉( jiā)行的“ 00 生”周柯宇，李昀锐《冰( bīng)湖重生》的二番女主是嘉( jiā)行的“ 05 花”黄杨钿甜。只不过( guò)，黄杨钿甜耳环事件给李( lǐ)昀锐的一番剧播出带来( lái)了一些风险。
但甭管谁捧( pěng)艺人，如今这时代，再造流( liú)量已经很难，能混个脸熟( shú)就不错了。有时主角不一( yī)定会讨喜，配角反而能出( chū)彩。谁能有个适配的角色( sè)给观众留下印象，便已算( suàn)赢家。鉴于此，硬糖君看好( hǎo)制作公司的这波艺人布( bù)局，不知谁又会是下一个( gè)掀桌咖？
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